Исследование Skillbox и VK Видео: обучающие видео регулярно смотрят 66% россиян, а каждый четвертый зритель задумывается о смене профессии

Образовательный холдинг Skillbox и VK Видео провели исследование и выяснили, как видеоконтент меняет подход к саморазвитию, какие авторы вызывают больше доверия у зрителей и просмотр каких тематик чаще приводит к реальному заработку. Формат видео прочно занял место одного из главных инструментов для получения новых знаний у россиян: 66% аудитории смотрит обучающий контент на регулярной основе, а 16% – ежедневно. Наиболее предпочтительным форматом для образовательного контента являются клипы и горизонтальные видео до 15 минут.

Что смотрят

Наиболее востребованным форматом являются обзоры в формате «как это работает» (DIY) – их выбирают почти две трети аудитории. При этом внутри разных тем структура меняется. В программировании, ИТ и языках значительно выше спрос на образовательный контент – онлайн-курсы и лекции, их смотрит 53% респондентов. В кулинарии, творчестве и DIY предпочитают пошаговые инструкции и обзоры – 62% пользователей. В сфере бизнеса и маркетинга отмечается повышенный интерес к мотивационным роликам и интервью – их предпочитает 41% пользователей.

Самые популярные тематики – кулинария (47%), творчество (43%), саморазвитие и психология (40%). При этом в 75-80% случаев они остаются в зоне хобби. Программирование, маркетинг, SMM, бизнес и финансы реже заканчиваются просто интересом – в этих направлениях выше доля тех, кто освоил профессию самостоятельно или прошел переквалификацию, так отвечает 84% опрошенных.

Для чего смотрят

Короткие форматы служат «входной точкой»: 69% зрителей хотя бы иногда переходят от коротких роликов к длинным видео по той же теме. Чаще всего такой путь выбирают те, кто интересуется программированием, языками и бизнесом.

Образовательные видео также влияют на карьеру: 77% опрошенных пробовали освоить новый навык после просмотра ролика, а 25% по итогам просмотра задумывались о смене профессии. 13% сделали свое увлечение источником дохода – чаще всего данный вариант выбирали респонденты, интересующиеся сферами «бизнес и финансы», «маркетинг и SMM», «ИТ».

Кому доверяют

Больше всего доверия в вопросах выбора профессии и навыков вызывают эксперты-практики: об этом рассказали 59% респондентов – большая часть из сфер программирования, бизнеса и саморазвития. На втором месте – преподаватели вузов – им чаще доверяют студенты из Москвы и Санкт-Петербурга, чаще всего занимающиеся творчеством или иностранными языками. Далее следуют блогеры – им доверяют 12% опрошенных, в основном школьники и студенты до 25 лет.